L'Antiquité
On trouve, dès l'Antiquité, des publicités sous forme de fresques vantant les mérites d'un homme politique ou des annonces de combats de gladiateurs. Une affiche découverte à Thèbes et datant de l'an 1000 avant J.C. est couramment considérée comme l'une des premières publicités produites en série; elle offrait une pièce d'or à qui capturerait un esclave en fuite.
Les crieurs, service public fortement contrôlé, organisés en corporation dès 1180, incarnaient à eux seuls la publicité. Ils parcouraient les rues et s’arrêtaient aux carrefours pour annoncer les actes officiels. Ils hurlaient les enterrements, les mariages, les convocations et les objets perdus.
Au Moyen Âge
Les rues du Moyen Age grouillaient de colporteurs, de vendeurs et de charlatans qui allaient d’un marché à l’autre avec des soldats, religieux et autres montreurs d’ours.
Les enseignes écrites signalent la nature des commerces. Elles servent de repères avant la numérotation des immeubles. On en comptera plus de 3000 à paris, elles deviendront des symboles de la réussite de leur propriétaire, au point de dominer l’espace public. Jusqu’à ce que des mesures soient prises à partir du XVIIIe siècle, pour …mettre fin à ce qu’il faut bien appeler de la pollution visuelle.
L'apparition de l'imprimerie sec XV
Avec l'apparition de l'imprimerie au XVe siècle, la page imprimée devient accessible au grand public. On constate l'apparition du flyer (petite page imprimée, généralement distribuée à la main dans la rue), et des affiches tapissent dès lors les murs des villes.
Francois le Ier
En quelque sorte le précurseur de la publicité moderne, François Ier, précise que ses ordonnances « après avoir été publiées à son de trompe et cri public seront attachées à un tableau, écrites sur des parchemins en grosses lettres.
La création du Bureau d'adresse
Théophraste Renaudot est le fondateur de la publicité et de la presse française par ses deux créations du Bureau d'adresse (1633) répertoriant offres et demandes diverses et de la Gazette, journal hebdomadaire (30 mai 1631).
La Révolution française
La Révolution française voit la naissance du marketing politique, des affiches et des pamphlets sont typographiés ou imprimés pour faire s’étendre rapidement les textes révolutionnaires.
La première formalisation légale du lien entre presse et publicité
En 1806-1807, naît en France la première formalisation légale du lien entre presse et publicité : sous le 1er Empire, le code civil impose de publier par voie de presse certains actes juridiques ou civils.
Les premières annonces commerciales
Emile de Girardin eut l’idée d’insérer dans son journal « la Presse » les premières annonces commerciales. Ces publicités lui permirent d’optimiser la rentabilité de son journal en baissant le prix et en gagnant de nouveaux lecteurs. Cette idée révolutionnaire fut copiée par ses concurrents.
Société générale des annonces 1845
La loi sur la marque de fabrique 1857 23 juin
La loi sur la liberte de la presse 29 iulie 1881
La première affiche de Toulouse-Lautrec
Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello contribuent grandement en simplifiant, chacun à leur manière, les formes et les couleurs afin de rendre les affiches plus attirantes. Une affiche coûte en 1900 environ 12 francs 60, alors qu'en comparaison un quotidien ne coûte que 50 centimes.
La première publicité filmée 18 octobre 1898
L'opérateur Michel Mesguisch installe -devant le 8 du Boulevard Montmartre à Paris- une caméra-projecteur ( dispositif récemment inventé à Lyon par les Frères Lumière ) et projette la première publicité filmée qui vante les mérites de la Société Ripolin6.
L'introduction de la publicité dans les salles de cinéma se produit au début des années 1920 par l'emploi de rideaux peints et de petits films muets.
https://www.youtube.com/watch?v=O2Sv_teye8w
https://www.youtube.com/watch?v=4nj0vEO4Q6s
Le Radio 1922
Création de la 1ère station de radio commerciale par Radiola avec son célébrissime animateur Radiolo. Les premiers spots publicitaires y ont été diffusés dès 1928.
Les 30 glorieuses
Après la seconde guerre mondiale, la télévision et le cinéma amènent les annonceurs à perfectionner leurs techniques de vente en utilisant toutes les possibilités des supports, qui deviendront rapidement les premiers médias publicitaires en raison de leur impact sur un très large public. En 1958, les ménagères et leurs enfants font la chasse aux cadeaux dans les barils de poudre Bonux. Ce sont les mêmes ménagères qui se délecteront des soap-operas, patronnés par les grandes marques de produits nettoyants qui imposent le format des séries télévisuelles à interruptions publicitaires
Ecole technique de Publicité 1932
Les années 50
Dès le milieu des années cinquante, suite à la pénurie de l’après guerre, la France s’engage sur la voie des «Trente Glorieuses» la consommation matérielle et alimentaire augmente. Une telle croissance a été rendue possible par une progression des revenus et du pouvoir d’achat des ménages. A ce moment la publicité renforce l'idée que les loisirs sont hautement importants dans une vie.
De nouveaux secteurs économiques sont alors en plein essors : l’électroménager, le transport, les loisirs, le tourisme de masse et les destinations lointaines… A cette époque on trouve plusieurs slogan; «Moulinex libère la femme», « Le camping, c’est Trigano », les enfants commencent à chercher les cadeaux Bonux, et Air France prône « L’art du voyage ». « Clic Clac Merci Kodak », sont autant de messages qui émaillent les ondes, la presse et bientôt la télévision.
A la fin des années 1950, les femmes ont plus d'activitées; beaucoup de ruraux quittent la campagne pour s’installer dans la périphérie des villes; le pouvoir d’achat des ménages est en très forte hausse.
Dans un premier temps, la femme des années 50 est représentée sous son rôle de bonne mère éducatrice au foyer, ne travaillant pas et s'occupant de ses enfants.
Cette facette de la femme des années 50 est illustrée par exemple dans cette publicité pour Blédine. C'est en prévoyance à un engrenage de liberation de la femme quelques années plus tard
Les années 60
Dans les années 60, le Plan Marshall permet à la publicité française de combler son retard. Ce n’est qu’à la fin des années 1950 et au cours des années 1960 que les publicitaires s’inspirent des études mises au point par les Américains avant la guerre.
Désormais, ils appliquent des méthodes faisant appel aux sciences humaines, telles que la psychologie, la sociologie et la linguistique.Ils adaptent le message et transforment le produit en objet de désir et de convoitise. Les publicités ne vendent plus seulement un bien de consommation, mais du plaisir, du statut social et de l’image. Pour vendre, il ne suffit plus de se contenter de m"on produit est le meilleur, achetez-le".C'est donc une période d'étude qui a pour but de privilégier les raisons pour lequelles les gens achètent ou n'achètent pas un produit.
Les techniques et l’esthétique publicitaires sont donc calquées sur les Américains, les affiches vantant les marques nouvelles mettent en avant, dans un décor réaliste, de très jolies jeunes femmes sensuelles et gaies : les pin-up. Cette iconographie se répand sur le territoire et popularise ainsi le style de vie américain.
Les Premiers spots televises 1968
C’est l’apparition des premiers spots publicitaires télévisés sur la première chaîne. En plus de la création de la Régie française de publicité.Dès lors, la publicité est devenue un élément crucial de compétitivité, les grands groupes rivalisant de créativité et de budget pour lancer d’onéreuses campagnes publicitaires à la radio et à la télévision.
Les années 70
Dans les années 1970, la publicité devient un véritable phénomène culturel, les média analysent les images et les campagnes publicitaires.
dans les années 70 que l'on voit naître quelques-unes des plus grandes campagnes du siecle, tel que Carrefour, la nouvelle Renault 5, la campagne du club Méditerranée et le label Woolmark. Autant de publicités créatives, drôles, belles et innovantes. Mais c'est aussi le debut des agences publicitaires, les publicités étant auparavant creer, le plus souvent, par une seule personne,un artiste renommé de l'époque.
Les années 80
Dès les années 1980, la photographie prend une place importante dans la publicité par affiche.
Elle peut être documentaire (présentation d'un outil et de ses caractéristiques), artistique (principalement pour les publicités de parfumerie), ou au service de l'idée (principalement humoristiques).
Les années 90
Dans les années 1990 apparaît le concept de packaging qui met en valeur un produit grâce à son emballage.
En même temps, la publicité devient de plus en plus ciblée sur une partie de la population (âge, origine ethnique).
De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme).
Avec l’apparition de la télécommande (1990), les annonceurs imaginent d’autres formes de publicité : le parrainage (d’une émission ou d’un événement), les infomercials (sortes de courts métrages publicitaires avec un argumentaire détaillé sur un produit).Aujourd’hui, c’est l’internet et ses bandeaux publicitaires qui porte tous les espoirs de la publicité.
https://www.youtube.com/watch?v=KGOGh8AE0uY
https://www.youtube.com/watch?v=74FK36JgRmM
https://www.youtube.com/watch?v=-7_RyoX3r5U
27 octobre 1994
Création de la première bannière sur Internet pour la campagne AT&T. Réalisée par l’agence Modem Media.
Les années 2000
A l'aube du troisième millénaire apparaît une nouvelle forme de publicité, le shockvertising, basé sur l'aspect choquant des images et/ou du sons de la publicité, comme par exemple les campagne de Sécurité Routière, les campagnes anti-tabac ou anti-drogues.
Première publicité sur téléphone mobile en Finlande.
De manière générale, la population est plutôt hostile à la publicité et à son emprise croissante sur la vie de tout un chacun40. Parallèlement, des individus et mouvements dits « antipubs » dénoncent le « matraquage publicitaire » et remettent en question la légitimité de l'existence de la publicité.
La publicité aujourd'hui
Internet est devenu depuis quelques années la nouvelle cible des publicitaires et dépasse désormais le cinéma. Les grandes marques s’y bousculent car communiquer sur la toile leur permet de toucher ceux qui regardent peu la télé : les jeunes et les catégories sociales les plus aisées. De nombreux formats véhiculent ces messages publicitaires :
Le pop-up est cet agaçant carré publicitaire qui envahit notre écran lorsque l’on navigue sur internet. Ce format conçu pour les opérations promotionnelles génère un fort taux de clics. Cette technique est cependant à utiliser avec modération. En effet elle est bien acceptée par les internautes sur les sites de « bonnes affaires » mais semble les indisposer en revanche sur les sites d’information.
Les stars jouent également un rôle important dans la publicité car elles permettent aux adolescents de s'identifier à elles. Cet enjeu est stratégique car l'utilisation d'un "people" fait vendre : cette manoeuvre est beaucoup plus rentable.